Strategi pemasaran raja lele perspektif ekonomi islam kota Palangka Raya

Yunika, Maylan (2019) Strategi pemasaran raja lele perspektif ekonomi islam kota Palangka Raya. Undergraduate thesis, IAIN Palangka Raya.

Text Skripsi Maylan Yunika-1504120416.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya kegiatan usaha yang melaksanakan operasional aktivitasnya didahului dengan membuat rencana, salah satu kegiatan usahanya adalah dibidang perikanan yaitu pembudidayaan ikan lele yang didirikan oleh Raja Lele dengan nama usaha dagang Airwana Raya. ikan lele dianggap oleh sebagian orang adalah ikan yang jorok dengan bentuknya yang membuat orang lain menjadi jijik untuk mengonsumsinya. Berdasarkan pandangan tersebut penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana stategi pemasaran secara umum maupun dalam perspektif ekonomi Islam dan menganalisis kendala pemasaran yang diterapkan oleh Raja Lele. Ada tiga rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu pertama bagaimana strategi pemasaran yang digunakan Raja Lele, kedua apa saja kendala pemasaran Raja Lele, dan ketiga bagaimana analisis strategi pemasaran Raja Lele dalam perspektif ekonomi Islam.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Adapun subjek penelitian ini adalah pemilik usaha dagang, karyawan, dan tiga orang pelanggan sebagai informan tambahan. Teknik pengumpulan data dengan metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik pengabsahan data dibuktikan dengan triangulasi sumber yang penulis analisis melalui metode pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: Pertama, strategi pemasaran Raja Lele berdasarkan pada ketujuh aspek susaha dagangah diterapkan dengan baik, terbukti dari berhasilnya pemasaran produk dan meningkatnya jumlah konsumen. Kedua, kendala dalam pemasarannya terdapat pada keempat bagian yaitu produk, promosi, orang, dan proses sedangkan dari ketiga bagian lainnya tidak mengalami kendala yang signifikan dan ketiga analisis strategi pemasaran dalam perspektif ekonomi Islam sudah berdasarkan prinsip pemasaran dalam Islam yaitu mementingkan kepuasan pelanggan, memperhatikan kadar halal haramnya dalam menjalankan usaha dan bersikap bertanggungjawab, jujur, dan mementingkan kemaslahatan yang dilandasi oleh kaidah dan nilai-nilai Islam.

ABSTRACT

The background of this research is because there are many business activities which implement their operational activities preceded with make a plan, one of the business activities is fishery sector that cultivate the catfish which established by Raja Lele in the name of trading business Airwana Raya. Catfish for some people consider as a dirty fish by its form that make people don’t want to consume it. According that view, the purpose of this research is to know how the marketing strategy in general also in Islamic Economy Perspective and analyze the problem marketing that implemented by Raja Lele. There are three problem of stusaha dagangy in this research, the first one is how the marketing strategy that used by Raja Lele, second is what are the marketing problem faced by Raja Lele and the last is how the analysis marketing strategy Raja Lele in Islamic Economy Perspective.
This research can be categorized as field research and used qualitative descriptive research method. The subject in this research are the owner of trading business Airwana Raya, the employee and three customers as additional informant. The data collection technique used observation, interview and documentation. The data validation technique used triangulation source that the writer analyze through data collection, data reduction, data display and drawing conclusion.
The result of this research are : First, the marketing strategy Raja Lele was implemented well according to seven aspects, it can be proved by the success of product marketing and the increase of total customer. Second, the problem in marketing contain in four aspects like product, promotion, people and process, while in three aspects didn’t face any significant problem. Third, the analysis of marketing strategy in Islamic Economy Perspective was appropriate with marketing principle of Islam like make the customer satisfied, consider the halal or haram in business activity and be responsible, be honest and care about sakeness together that based on Islamic rules and values.

Actions (login required)

View Item